资本市场乐见其成，当天东方甄选一度大涨超13%，市值325.82亿港元，再度站上300亿关口。。

　　今年以来，俞敏洪动作不断。从年初更名，到年末剥离教育业务，俞敏洪厘清思路，在电商战场轻装上阵。

　　2022/23财年（2022年6月-2023年5月），东方甄选总营收45.1亿元，电商业务贡献了39亿元。

　　东方甄选首次上架的文旅产品，据说经过多轮筛选，将包括纯玩团、四星五星级酒店、东方甄选看世界同款等爆款，

　　“东方甄选是带货平台，这是有天花板的。未来我将深耕农业赛道，另一个目标就是‘美景’，将布局文旅产业。”老俞曾说道。

　　去年11月，东方甄选子账号“看世界”开通运营，直播125场，足迹遍布云南、四川、山西、甘肃等十余个省，目前该账号粉丝数达225万。

　　值得注意的是，与早年开发青少年国际游学项目不同，老俞将目标客群瞄准“中老年”，主打高端和文化气息。

　　以7月上线的“首发团”为例，杭州绍兴游6天5晚5999元，10-16人成团，每团配备三名语文、历史老师。

　　11月，又上架双人21天杭州游，主打“诗意”，行程包括北山寻梦、临安梦华、宋苏雅韵、径山寻幽等，价格为2.98万元（不包括大交通费用）。

　　会费199元/年，权益包括百款自营品88折、一年12张（非自营）会员券、66元券包入会礼等。而且，为彰显诚意，一年没回本可退会费。

　　《21CBR》记者注意到，相较京东PLUS的99元/年、淘宝88VIP的88元/年，俞敏洪的收费并不便宜。

　　以瑞士卷为例，与盒马26.9元/560g、山姆59.8元/1.2kg的产品相比，东方甄选卖38.9元/450g，价格上没有明显优势。

　　截至8月底，东方甄选APP上，SKU总计4326个，其中自营商品约144个，与手握上万商品的天猫超市、京东自营有较大差距。

　　俞敏洪有心布局利润更高的“自营产品”，目标是到2024年年底，自营品类达到400-500款。

　　“基于外部平台建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”俞老师表示。

　　光大证券研报显示，用户新鲜感下降迭加平台推荐量减少，今年5-7月，东方甄选日均总GMV、日均总观看人数和综合转化率，逐月下滑。

　　外界认为，由于东方甄选在抖音直播间内展示自有APP二维码，引导消费者到自家平台下单，违反抖音规定。

　　2023财年，东方甄选总营收45.1亿元，同比涨幅高达651%，年内溢利为9.71亿元，毛利同比上涨400%至20亿元。

　　目前，东方甄选拥有“东方甄选自营产品”“东方甄选美丽生活”“东方甄选看世界”“东方甄选之图书”以及“东方甄选将进酒”5大账号。

　　自营产品大部分为电商爆品、主流产品的OEM款，主要用于起量，生鲜蔬果是主要自营品类；图书是契合新东方转型的特色品类，主打差异化和高壁垒。

　　8月，俞敏洪与东方甄选CEO孙东旭带队，在淘宝开启长达17个小时的直播首秀，最终带货1.75亿元，观量1000万+，粉丝近200万人。

　　2023财年，东方甄选各个直播间的GMV（商品交易总额）合计高达100亿元，抖音上已付订单数量超1.36亿单。

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