电商平台和直播带货风生水起，带火了商品、带来了活力、便利了消费。但如果带货主播利用自己网红的影响力进行夸大不实宣传等不合规行为，不仅会损害消费者的合法权益，也会扰乱网络交易正常市场秩序。

　　针对直播带货过程中的不合规行为，应该如何规范，网红经济才会有长远的未来？安阳市市场监管局直属（网监）分局立足网络交易监管职能，针对直播带货的模式和业态，依法监管网络直播行为，组成直播带货案件专班，力争通过查办直播带货案件实现四个目标：一是实现直播带货案件零的突破；二是培养一批办理直播带货案件的执法人员；三是建立查办直播带货案件的办理模板；四是通过查办一批直播带货案件规范直播带货行业。近日，安阳市市场监管局直属（网监）分局根据网络巡查发现的违法线索，对某公司进行立案调查。经查，该公司在某知名网络直播平台的商品橱窗中对护腰带、果汁软糖、洗面奶等商品进行推广时，存在与产品说明书中的预期用途不符、虚构使用商品的效果、使用引证内容不准确等违法行为。分局依据《中华人民共和国广告法》之相关规定，责令当事人改正违法行为，拟行政处罚近30万元，这是安阳市查办的直播带货第一大案。目前，该案正在办理中。

　　加大监管力度，绝不是随意监管，更不等于“管死”。安阳市市场监管局在严守住法律红线的同时，坚持包容审慎监管。在查办案件过程中，通过约谈、指导等方式说“法”讲“理，使之知错悔错，进一步增强其法治意识，督促其爱惜羽毛、整改落实。

　　下一步，安阳市市场监管局将持续强化对直播带货等行业的监管及合规指导，发挥好网络交易监管的“拳头”作用，严厉查处违法违规行为，压实网络直播经营者的主体责任，推动直播带货从野蛮生长走向规范发展，更好地保障消费者的合法权益。

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