5月10日，省商务厅、省财政厅、省文化和旅游厅、省市场监管局、省档案馆联合印发《山东老字号认定及管理办法》，旨在加强山东老字号规范管理，促进老字号创新发展，充分发挥老字号在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用。

　　据悉，《认定及管理办法》坚持历史传统与示范引领并重、保护促进与规范管理并举，聚焦充分发挥老字号在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面的示范引领作用，包括总则、认定条件、申报与认定、动态管理、其他等五个章节27条。

　　关于山东老字号的认定，首先明确了“山东老字号”的概念，即厚植齐鲁文化和地域特色，历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌。而山东老字号认定以企业为主体，认定企业为山东省行政区域内依法注册并正常运营的企业，要求是在山东省行政区域内依法设立，品牌创立时间在40年（含）以上，主营业务连续经营30年（含）以上，主要面向居民生活提供商品或服务，经营状况良好。

　　关于山东老字号的管理，建立了部门协调、科学培育、省市联动、动态管理四项制度，每三年进行复核，推进山东老字号“日常监测+年度评估”的有进有出制度，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失注册商标所有权、使用权的企业及品牌，移出山东老字号名录，打破“终身制”，倒逼老字号企业改革创新、高质量发展。

　　相较于2017年出台的《山东老字号认定及保护促进办法》，《认定及管理办法》适时增加了一些新内容，并对个别内容进行了删减或修改。其中在日常管理当中增加了“红绿灯”机制，提出开展日常监测，并增加建立创新发展评估模型这一创新举措；修订“认定条件”，把“品牌创立于1956年（含）以前”修改为“品牌创立时间在40年（含）以上”，区别于中华老字号“品牌创立时间在50年（含）以上”，为山东老字号升级为中华老字号留出充足培育时间。

　　此外，山东老字号申报和认定工作主要通过山东省老字号公共服务平台进行，并将优先推荐已被认定为市级老字号3年（含）以上的企业，在全省构建有序推进的中华老字号、山东老字号、地方老字号多层次共同繁荣发展的局面。

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